Vis enkel innførsel

dc.contributor.authorKvaløy, Mari
dc.date.accessioned2006-09-21T11:09:24Z
dc.date.available2006-09-21T11:09:24Z
dc.date.issued2006-03
dc.identifier.issn0803-4028
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11250/165974
dc.description.abstractI 2004 stod Norge overfor en ny situasjon i det kommersielle riksdekkende radiomarkedet. Kanal 24 ble etablert, og Norge hadde for første gang to kommersielle radiokanaler som konkurrerte i det riksdekkende nettet. For Kanal 24 har det vært en hard kamp for å overleve. P4 har gjennom ti år opparbeidet seg lojalitet og trofaste lyttere, og kanalen har hatt en sterk posisjon i det norske radiomarkedet. Det ble derfor en stor utfordring for Kanal 24 å møte konkurransen, både i lyttermarkedet og i annonsemarkedet. Lyttertallene sviktet, og kanalen klarte ikke å oppfylle lyttergarantien overfor annonsørene. Hovedfokuset i denne utredningen er å studere den nye markedssituasjonen i lys av økonomisk teori. Det kommersielle radiomarkedet er et tosidig marked med nettverkseffekter. En kommersiell radiokanal finansierer sin virksomhet gjennom å selge annonser. For annonsørene er det viktig å ha flest mulig lyttere, mens lytterne på sin side ofte ser på reklame som støy. Radiokanalene har dermed to muligheter for å tiltrekke seg lyttere; redusere reklamemengden eller øke programkvaliteten. I lys av økonomisk teori, kan det i all hovedsak se ut som om konkurransen mellom Kanal 24 og P4 dreier seg om å ha den beste programkvaliteten i stedet for å konkurrere om lytterne gjennom å redusere reklamemengden.en
dc.format.extent369965 bytes
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isonoben
dc.publisherSNFen
dc.relation.ispartofseriesArbeidsnotaten
dc.relation.ispartofseries2006:21en
dc.titleKonkurranse i tosidige markeder : en analyse av det norske radiomarkedeten
dc.typeWorking paperen


Tilhørende fil(er)

Thumbnail

Denne innførselen finnes i følgende samling(er)

Vis enkel innførsel