| dc.description.abstract | I takt med den stadig tøffere konkurranse situasjonen for bedriftene og den synkende
effekten av merkevarebygging av de enkelte produktene, så har det oppstått et økt fokus på
verdien av merkevarebygging av selve bedriften. Corporate image og corporate advertising
har derav fått økt oppmerksomhet. Tidligere studier har kartlagt to hovedassosiasjoner
tilknyttet bedriften; Corporate Ability (CA) og Corporate Social Responsibility (CSR), men
studiene har hovedsaklig kun sett på virkningen av disse assosiasjonene hver for seg.
Motivasjonen for denne oppgaven er derfor å se hvordan en kombinasjon av disse to
assosiasjonene kan påvirke bedriften og dens produkt.
Formative annonser er en slik mulig kombinasjon. Annonsen bruker da CSR assosiasjoner
for å skape troverdighet eller for å styrke CA assosiasjonene. I denne oppgaven utfører jeg
en begynnende utforskende undersøkelse av formative annonsers virkning på konsumentenes
evaluering av bedriften og produktet. Tanken bak er å sjekke hvorvidt formative annonser
virker bedre eller like godt som bedrift annonser basert på rene CA og CSR assosiasjoner.
Jeg tar utgangspunkt i tilgjengelige undersøkelser og teori for å forsøke å forklare resultatene
av min undersøkelse. Her finner jeg at den formative annonsen forsterker konsumentenes
holdning til bedriftens CSR, men har til gjengjeld negativ effekt på evaluering av bedriftens
CA og produktets tekniske kvalitet. I diskusjonen foreslår jeg mulige årsaker for de funnene
jeg har gjort. | en |
