Utfordringer med delingsøkonomien : er Airbnb en konkurrent til hotellnæringen?
Abstract
I Norge har delingsøkonomiens muligheter og utfordringer blitt mye diskutert. Men lite
forskning på området har blant annet ført til få konkrete forslag om hvordan man skal møte
utfordringene. Denne masteroppgaven ser på innvirkningen av Airbnb på hotellomsetningen i
Norge. Formålet med utredningen er å belyse om delingsplattformer er i direkte konkurranse
med etablerte aktører, eller om de utelukkende skaper nye markeder. Gjennom en kvantitativ
analyse av delingsøkonomien ønsker vi å bidra til debatten om fenomenet.
Vi har brukt tilbudet av Airbnb i 28 norske kommuner for å analysere om hotellnæringen
konkurrerer direkte med Airbnb og hvordan den eventuelt blir påvirket av Airbnb-tilbudet.
Datagrunnlaget er bygget på tilgjengelig informasjon fra Airbnbs nettsider, samt tall på
hotellnæringen fra Statistisk Sentralbyrå (SSB) i Norge i perioden 2003-2016.
Til tross for at flere i hotellnæringen har kommentert at Airbnb ikke er en reell konkurrent viser
våre resultater noe annet. En vekst i tilbudet av Airbnb på 10% i en kommune vil føre til en
0,4% reduksjon i månedlig hotellomsetning. Med bakgrunn i dette gjør vi et enkelt overslag
som viser at Airbnb kan redusere hotellomsetningen med flere hundre millioner kroner årlig på
landsbasis. Et annet viktig funn er at Airbnbs påvirkning på hotellbransjen avhenger av hvor
stor markedsmakt Airbnb har. Hotellnæringen vil først merke konkurransen når Airbnb har en
markedsandel på 5-10% av overnattingsmarkedet i kommunen. Vi kan konkludere med at
påvirkningen skjer både i form av redusert hotellbelegg og lavere priser i markedet.
Implikasjonen av funnene i denne oppgaven er at det er et behov for å behandle
delingsøkonomien som en konkurrent til etablerte aktører. Skattesystemet og reguleringer av
markedene må tilpasses en fremtid hvor delingsplattformer spiller en større rolle. Mangel på
tiltak fra myndighetenes side kan få konsekvenser for etablerte aktører med ringvirkninger både
for skatteinntekter og arbeidslivet.