Konflikten mellom Norges Skiforbund og utøverne: En kvalitativ studie av årsaker, konsekvenser og fremtidsperspektiver

Abstract

I denne masteroppgaven undersøker vi årsakene bak den langvarige «image rights»-konflikten mellom Norges Skiforbund (NSF) og deres utøvere, med fokus på markedsrettigheter og maktbalansen i landslagsmodellen. Studien tar videre for seg hvordan ulike økonomiske prioriteringer, fremveksten av sosiale medier og profesjonaliseringen av idretten har skapt og forsterket konfliktene. Målet har vært å forstå hva som har bidratt til tidligere uenigheter og vurdere hvordan den nye landslagsavtalen fra oktober 2024 kan fungere i lys av dagens kommunikasjons- og eksponeringsplattformer.

Den gamle landslagsavtalen ga NSF betydelig makt over utøvernes markedsrettigheter. Utøvere har opplevd begrenset mulighet til å inngå egne sponsoravtaler, dårlig dialog og manglende inkludering i beslutningsprosesser. Samtidig har NSF balansert utfordringen mellom å sikre kollektive sponsorinntekter for å finansiere topp- og breddeidrett, og utøvernes ønske om individuell kommersiell frihet.

Den nye landslagsavtalen adresserer mange av problemene som den tidligere avtalen har skapt. Avtalen gir utøverne større eierskap over egne markedsrettigheter, tydeliggjør rammer for sponsoravtaler og reduserer omfattende bransjeekslusiviteter. Dette skal legge grunnlaget for en mer balansert maktfordeling og bedre dialog mellom NSF og utøverne. Likevel innebærer endringene nye utfordringer, blant annet risiko for at økt individuell frihet kan svekke solidaritetsprinsippet i landslagsmodellen og det økonomiske grunnlaget for mindre profilerte utøvere.

Oppgaven konkluderer med at den nye avtalen representerer et nødvendig skritt mot bedre samarbeid og økonomisk utvikling i norsk skisport. Den nye avtalen kan derfor sørge for at kollektive interesser ivaretas bedre samtidig som man kan dra bedre nytte av mulighetene som ligger i eksponerings- og kommunikasjonsplattformer for både forbund og utøver. Likevel reises det spørsmål om hvorvidt avtalen i tilstrekkelig grad ivaretar solidariteten i landslagsmodellen. For å sikre norsk skisport sin posisjon på lang sikt, må både NSF og utøverne finne en balanse mellom individuell kommersiell frihet og kollektive mål, noe som krever kontinuerlig dialog og godt samarbeid.