Konkurranse og strategiske etableringshindringer i det norske apotekmarkedet

Abstract

Vi studerer effekten av etablering og konkurranse i det norske apotekmarkedet i tidsperioden 2004 til 2011. I vår empiriske analyse benyttes multippel regresjon med faste effekter for å se på reduksjon i salgsvolum ved inntreden av apotek av henholdsvis samme og rivaliserende kjeder i et lokalt monopolmarked. Videre benyttes en ikke-lineær sannsynlighetsmodell for binære avhengige variabler for å studere om det finnes antydninger til at etablerte aktører bruker en etableringshindringsstrategi for å utestenge potensielle konkurrenter. Resultatene fra vårt analysearbeid viser at inntreden av samme og rivaliserende kjeder reduserer salgsvolumet til etablert markedsaktør med henholdsvis 20,1% og 25,9%, som imidlertid ikke er statistisk signifikant forskjellig fra hverandre. Denne reduksjonen i salgsvolum vil avta med avstand, og rasjonelt sett bør derfor apotek av samme kjedetilhørighet etablere seg lengre unna for å ta hensyn til kannibaliseringseffekten som oppstår ved inntreden i markedet. Våre resultater viser imidlertid ingen tydelige bevis for at dette gjøres i betydelig grad. Videre viser analysen at apotek av samme kjedetilhørighet er mest sensitiv til en økning i befolkningstettheten. Dette tyder på at de etablerer seg på et tidligere tidspunkt enn hva som er optimalt, noe som kan være en indikasjon på at apotekkjedene benytter en etableringshindringsstrategi for å utestenge potensielle konkurrenter.