En teoretisk studie av TV-markedet : Hvordan differensieringsgrad påvirker konkurransen i TV-markedet

Abstract

Hensikten med denne oppgaven er å undersøke hvordan differensieringsgraden i tosidige TV - markeder påvirker likevekts løsningen. Vi undersøker hvordan denne sammenhengen påvirkes av at annonsørene kan reklamere på flere TV - kanaler og av at nye kanaler etablerer seg i markedet, i tillegg til å sammenligne likevektsløsningen med samfunnsoptimum . TV - kanaler er typisk avhengige av etterspørsel både fra seere og annonsører, og dette medfører at analysen blir mer kompleks enn i tradisjonelle ensidige markeder. For å besvare problemstillingen tar vi for oss to artikler av b lant andre Reisinger (2009, 2012 ). Vi bruker Hotelling - modellen for å modellere et duopol med priskonkurranse i annonsemark edet. Ved hjelp av Salop - modellen analyserer vi et marked med to eller flere kanaler, hvor det er priskonkurranse i seermarkedet og kvantumskonkurranse i annonsemarkedet. Vi viser blant annet at differensieringsgraden har betydning for kanalenes profitt, d en strategiske interaksjonen mellom kanalene og hvorvidt likevektsløsningen er samfunnsøkonom isk optimal. Vi viser også at noen av utfallene i det tosidige TV - markedet står i kontrast til det vi skulle forvente å finne i et ensidig marked. Deriblant at nye tableringer kan føre til at TV - kanalenes profitt øker, og at en økning i differensieringsgrad , når denne allerede er høy , kan føre til at kanalene oppnår lavere profitt.