Endrer sosial interaksjon kjøpsatferd? : stigmakostnader i varehandelen

Abstract

Gjennom en analyse av salgsdata fra dagligvarebutikker finner vi at sosial interaksjon påvirker kjøpsatferd. Ved å gå fra bemannede kasser til selvscanningskasser øker salget av varer som er usunne og personlige, mens vi ikke ser noen endring i salget av for eksempel melk. Vi hevder at dette kommer av en opplevd kostnad knyttet til å det å kjøpe usunne og personlige varer, og at denne faller bort når den sosiale interaksjonen reduseres.