Lønnsomhet i den norske sportsbransjen : en studie av XXL og G-Max sin påvirkning på lønnsomheten i bransjen

Abstract

Sportsbransjen har stått overfor store endringer de siste årene, i form av XXL og G-Max sine inntog i markedet. Bransjen har vært i stor vekst, samtidig som aktørenes lønnsomhet og marginer har blitt stadig lavere utover 2000-tallet. Parallelt med dette har man også vært vitne til en stor økning i internetthandel, både i sportsbransjen og i annen varehandel. Studieobjektet for våre analyser har vært norske sportsbutikker over hele landet. Datasettet inkluderer både kjedebutikker og et stort antall uavhengige butikker. For å undersøke hvilken påvirkning XXL og G-Max har hatt på disse butikkenes lønnsomhet, har vi sammenlignet ulike markeder med og uten XXL og G-Max med hensyn på totalrentabilitet, driftsmargin, omløpshastighet, etableringer og nedleggelser. Våre hovedfunn er at sportsbutikker som må forholde seg til XXL-varehus i samme marked har en gjennomsnittlig dårligere lønnsomhet enn butikker som ikke opplever denne lokale konkurransen fra XXL. I markeder hvor både XXL og G-Max er representert, er de øvrige sportsbutikkenes lønnsomhet enda dårligere. Våre funn tilknyttet etableringer og nedleggelser er i stor grad konsistente med disse resultatene. Våre undersøkelser indikerer at XXL og G-Max sin negative påvirkning på butikkenes lønnsomhet i stor grad skyldes større prispress, mens salgsvolumet er mindre påvirket. Det viser seg relativt betydelige forskjeller i hver enkelt kjedes resultater i konkurranse med XXL, mens uavhengige butikker ifølge våre resultater er de store taperne i sportsbransjen i dag.