Behov for revitalisering : eller er det bare snakk om forsterkning og merkevareutvidelser

Abstract

Denne utredning omhandler revitalisering ut ifra den opplevelsen av at det meste av merkevarer i dagens marked skifter navn, logo og / eller image. Etter en innledning for å utdype problemstillingen i tittelen, blir det en grundig gjennomgang av litteratur, teori og ikke minst en del artikler publisert om temaet. I den neste delen forsøker jeg å konkretisere teorien ned i handlingspunkter, for deretter å anvende disse og teorien på eksempler og case fra næringslivet. Hele hensikten med utredningen er et forsøk på å belyse om det finnes noen sammenheng mellom de endringene som skjer i næringslivet og markedsføringsteorien. Konklusjonen er at mye gjøres i henhold til teorien, mens det er vanskelig å bekrefte om dette skjer bevist eller ubevist. Samtidig som det er eksempler på at en del uheldige situasjoner helt klart ikke har blitt fulgt opp etter teoriene.