En teoretisk studie av tv-markedets effisiens

Abstract

I den første delen går vi gjennom tv-markedet, aktørene, og særegenheter ved dette markedet. Vi ser på implikasjoner av at tv-kanaler er tosidige plattformer, seerne er heterogene, og at tvprogrammer har karakteristika av å være et fellesgode. Deretter definerer vi hva et effisient tvmarked innebærer. Vi identifiserer tre variabler som vi mener vil ha innvirkninger på effisiens i markedet, disse er: mangfold, programkvalitet og reklamemengde. Vi ser så på hvilken betydning fire strukturelle faktorer påvirker tv-markedet. Dette er eierskapsstruktur, finansieringsform, forhold i produktmarkedet og distribusjonsteknologi. Vi finner da at delt eierskap vil gi større mangfold enn monopol, men at monopol kan ha sterkere incentiver til å investere i kvalitet. Finansieringsformen har innvirkning på programmenes karakteristika og mangfoldet. Vi ser også at produktmarkedet kan påvirke graden av kvalitet, antall seere osv., gjennom reklamemarkedet. Avslutningsvis ser vi på hvordan forhold i markedet blir påvirket når teknologien tv-programmene distribueres gjennom, kontrolleres av profittmaksimerende aktører. Her vil tv-kanalenes incentiver endres, mens distributørens incentiver kan innvirke på programmangfoldet i markedet.