Produktplasseringer og psychological reactance : når produktplasseringer ikke virker

Abstract

Formålet med denne masteroppgaven var å undersøke forholdet mellom produktplasseringer og psychological reactance. I den forbindelse stilte vi tre undersøkelsesspørsmål som ikke hadde blitt belyst av tidligere forskning. Hovedfokuset i oppgaven var på hvorvidt forskjellige typer produktplasseringer kunne fremkalle ulike grader av psychological reactance. I tillegg undersøkte vi muligheten for at kombinasjoner av forskjellige reklamer og produktplasseringer i ulik grad kunne fremkalle reactance effekter. For å kunne besvare disse spørsmålene ble det fremsatt en rekke spesifikke hypoteser, basert på eksisterende litteratur innen de respektive områdene. Hypotesetestingen resulterte i at vi fant støtte for noen av de mest sentrale hypotesene relatert til produktplasseringer og psychological reactance. På bakgrunn av disse resultatene ble implikasjoner for både merkeeiere og videre forskning belyst.