dc.contributor.author | Sivertsen, Aleksander | |
dc.contributor.author | Molandsveen, Andreas | |
dc.date.accessioned | 2009-11-16T08:42:02Z | |
dc.date.available | 2009-11-16T08:42:02Z | |
dc.date.issued | 2009 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11250/168301 | |
dc.description.abstract | Formålet med denne masteroppgaven var å undersøke forholdet mellom produktplasseringer og psychological reactance. I den forbindelse stilte vi tre undersøkelsesspørsmål som ikke hadde blitt belyst av tidligere forskning. Hovedfokuset i oppgaven var på hvorvidt forskjellige typer produktplasseringer kunne fremkalle ulike grader av psychological reactance. I tillegg undersøkte vi muligheten for at kombinasjoner av forskjellige reklamer og produktplasseringer i ulik grad kunne fremkalle reactance effekter. For å kunne besvare disse spørsmålene ble det fremsatt en rekke spesifikke hypoteser, basert på eksisterende litteratur innen de respektive områdene. Hypotesetestingen resulterte i at vi fant støtte for noen av de mest sentrale hypotesene relatert til produktplasseringer og psychological reactance. På bakgrunn av disse resultatene ble implikasjoner for både merkeeiere og videre forskning belyst. | en |
dc.language.iso | nob | en |
dc.subject | markedsføring og konkurranseanalyse | en |
dc.title | Produktplasseringer og psychological reactance : når produktplasseringer ikke virker | en |
dc.type | Master thesis | en |
dc.subject.nsi | VDP::Samfunnsvitenskap: 200::Økonomi: 210::Samfunnsøkonomi: 212 | en |
dc.subject.nsi | VDP::Samfunnsvitenskap: 200::Psykologi: 260 | en |