Fusjonsanalyse av bokhandlermarkedet i Trondheim : Vurdering av metode for analyse av foretakssammenslutning

Abstract

Følgende utredning tar utgangspunkt i fusjonen mellom kjedene Norli og Libris i det norske bokhandlermarkedet. Ved en slik fusjon på nasjonalt nivå vil mange lokale marked bli påvirket, og utredningen fokuserer på følgene av en slik fusjon i det lokale bokhandlermarkedet i Trondheim sentrum. I utredningen vurderes også de alternativer konkurransemyndigheter og andre står overfor ved vurdering av foretakssammenslutninger. I vår analyse har vi benyttet oss av tradisjonelle verktøy som markedsavgrensning og prispressindekser, samt en grundigere analyse ved hjelp av en matematisk logit-modell. Vi har benyttet markedsandeler for de ulike aktørene i Trondheim, og data for egen- og krysspriselastisiteter mellom disse. Analysen er gjort på kjedenivå grunnet tilgjengelig data, samtidig som vi gjennom drøftingen har vært obs på at fusjoner som dette kan få konsekvenser på butikknivå.