| dc.description.abstract | Netthandel har i løpet av de siste årene blitt en naturlig del av hverdagen for norske
forbrukere. I 2016 foretok myndighetene en deregulering som åpnet for muligheten til å
etablere fullverdig nettapotek. Etableringshindringene i et marked vil bidra til å avgjøre
konkurranseintensiteten i markedet.
I denne utredningen ønsker vi å se på hvilke etableringshindringer nettapotek står overfor.
Samtidig ønsker vi å se nærmere på hvilke strategiske handlinger apotekkjedene vil ha
incentiver for å utføre for å gjøre markedet mindre attraktivt for nye konkurrenter. Denne
masteroppgaven er derfor sentrert rundt etableringshindringer og nettapotekmarkedet, hvor
hensikten er å belyse hvordan utviklingen påvirker markedsaktørene og konkurransen mellom
dem.
Studiens overordnede mål vil ikke være å gi entydige konklusjoner, men indikasjoner på
hvordan en deregulering i markedet kan påvirke markedets aktører.
Innledningen tar for seg bakgrunn for oppgaven, samt vår avgrensning og presentasjon av
problemstilling For å besvare vår problemstilling har vi basert oss på resultatene innhentet fra
totalt fem aktører i det norske apotekmarkedet. Innsamlet data blir videre analysert gjennom
økonomisk litteratur om etableringshindringer og strategisk trekk. Analyse- og
diskusjonskapittelet er strukturert på en måte som har til hensikt å presentere og vurdere de
viktigste etableringshindringene.
Funnene våre kan tyde på at det for etablering av nettapotek foreligger høye strukturelle
etableringshindringer som skyldes markedsstrukturen, reguleringene og stordriftsfordeler. Vi
finner også at apotekkjedene har ulike incentiver for å gjennomføre strategiske handlinger
som bidrar til å øke etableringshindringene. Det kan tyde på at apotekkjedene fortsatt har et
konkurransefortrinn som stammer fra et høyt antall tradisjonelle apotek. Imidlertid ser dette i
større grad ut til å avhenge av kundenes preferanser fremfor konkurrentenes ressurser.
Det synes å være begrenset med forskning på området, noe som styrker studiens relevans. Vi
håper også denne utredningen kan føre til at flere finner det interessant å forske videre på
dette fenomenet. | nb_NO |
